Základy moderní reklamy

Reklama má prodat lidem TO, CO CHTĚJÍ

DAVID OGILVY o této přednášce prohlásil:

 „Nikomu, kdo alespoň sedmkrát neslyšel tento záznam,

by nemělo být dovoleno mít cokoliv společného s reklamou.

Tato přednáška změnila můj život.“

Obsah:

 Význam používání vzorků, ukázek, posudků – dramatická ukázka

Neznalost, která působí milionové ztráty

Poznejte veřejné mínění/odstraňte předsudky

Nabízejte služby, ukazujte výsledek

Principy plošné reklamy

Reklama na čistič: Zisk 1 800 000 USD

Nebezpečí vychloubání, forma nesmí zakrývat obsah

Cílem reklamy je ZISK

Základní principy zásilkového prodeje

Jak testovat trh - stovky ušetří statisíce

Neměňte návyky lidí, vyvolejte reakci

Psychologie titulků – „Text je král“ učiňte "Velký slib!"

Fotografie, vzorky, negativní reklama

Lidé hledají štěstí, bezpečí, krásu, spokojenost

Reklama, která násobí prodej

Skvělý řečník – špatný prodavač

Síla ideální grafiky. Jaké foto ?

Síla konkrétních údajů (celý svět nebo 52 států?)

Síla testovacích kampaní